12月27日，第十屆中國紅木家具品牌論壇（以下簡稱紅木品牌論壇）在世界軍運會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行。

第十屆中國紅木家具品牌論壇在世界軍運會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行

　　論壇是第十屆中國紅木家具品牌峰會重點活動之一，由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主辦，騰訊家居、《品牌紅木》全媒體、太平洋家居為官方媒體，得到中國收藏家協(xié)會、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會紅木產(chǎn)業(yè)分會、中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會支持。

　　以“聚力突圍 筑夢前行”為核心主題，圍繞“新文化”“新趨勢”“新國潮”“新機遇”“新營銷”，論壇針對紅木家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)增長、品牌建設(shè)等議題進行剖析。

　　論壇邀請了國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人力資源與社會保障部原黨組副書記、常務(wù)副部長楊志明，央視《百家講壇》主講人、文化學(xué)者、觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都，優(yōu)居研究院院長、騰訊家居主編張永志，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源，葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師、楊六營銷策劃創(chuàng)始人楊六，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華六位嘉賓進行主題分享，與來自全國的紅木家具企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會代表、行業(yè)精英、專家學(xué)者共同探索行業(yè)發(fā)展。

國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人力資源與社會保障部原黨組副書記、常務(wù)副部長楊志明帶來《當(dāng)代中國紅木家具發(fā)展》主題分享

　　楊志明：激活創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃軕?yīng)對市場疲軟

　　在《當(dāng)代中國紅木家具發(fā)展》主題分享中，楊志明表示，網(wǎng)絡(luò)時代的論壇是交流新觀點、分析新行情、研究新問題、探索新路徑的平臺。紅木品牌論壇通過網(wǎng)絡(luò)直播，可以迅速傳遍角落。

　　他指出，面對經(jīng)濟下行壓力，國家提出要激活市場發(fā)展?jié)撃埽�這用在家具等勞動密集型行業(yè)十分恰當(dāng)。當(dāng)前主要應(yīng)對的是家居市場持續(xù)疲軟，繼續(xù)下行的壓力，激活家具制造商、營銷商的活力，開創(chuàng)2020年小眾突圍，大眾更新的局面。

　　“過去再好已經(jīng)回不去，現(xiàn)在再難也要闖過去”，楊志明鼓勵行業(yè)要保持心中的火，從設(shè)計、技術(shù)、營銷、人才四個方面創(chuàng)新，根據(jù)市場的波動、消費群體的變化，以匠心努力帶來環(huán)保的、美麗的、便捷的、社會的家具。

央視《百家講壇》主講人、文化學(xué)者、觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都帶來精彩的主題演講《紅木家具的前世今生》

　　馬未都：中國家具有極強的人文特性

　　只有了解紅木家具的文化內(nèi)涵，使用時才有底氣。馬未都向在座與會者解釋了為何選題《紅木家具的前世今生》，并結(jié)合中國人的價值觀、個人收藏經(jīng)歷，分享了紅木家具的歷史文化。過去中國人認(rèn)為家具和房子是等同的，要傳宗接代。中國家具具有極強的人文特性，能激起人的情感。

　　馬未都表示，“物以稀為貴”現(xiàn)在已經(jīng)不管用，應(yīng)該是“物以知為貴”。如今收藏紅木家具的人都是事先知道紅木家具，所以宣傳和信息溝通在整個商業(yè)系統(tǒng)中顯得非常重要。

現(xiàn)場嘉賓與馬未都老師互動交流

　　“凡是喜歡紅木家具，在行業(yè)兢兢業(yè)業(yè)的人都是對中國文化敬仰的人。”馬未都在互動環(huán)節(jié)解答了現(xiàn)場行業(yè)專家、從業(yè)者的提問，發(fā)表對新中式家具概念、紅木家具傳承教育等的看法。

　　“只有中國人用名貴硬木做家具。”馬未都形容這是一個“自我難為”、“自我修煉”的過程，因此家具當(dāng)中才有了一層精神內(nèi)容。“行業(yè)雖小，但當(dāng)中蘊含極大的文化力量”，他也向紅木人送上“不忘初心、砥礪前行”的新年祝福。

優(yōu)居研究院院長、騰訊家居主編張永志現(xiàn)場展開《2020市場大勢與企業(yè)經(jīng)營新思維》主題分享

　　張永志：講好品牌故事以“變”應(yīng)變

　　在《2020市場大勢與企業(yè)經(jīng)營新思維》主題分享，張永志介紹了中國高凈值人群的特點。他指出，雖然市場宏觀大勢不樂觀，但微觀領(lǐng)域依然有發(fā)展機會。國家富強必然帶來文化自信與回歸。國潮復(fù)興的歷史大背景下，中式家具必將迎來更大的消費浪潮。

　　紅木家具行業(yè)經(jīng)歷了機會主義時代，炒概念、炒材質(zhì)、保守主義也不再行得通。加上如今客戶逐漸發(fā)展為高知人群、年輕時尚的消費者，唯有“變”才能適應(yīng)這種變化。他指出，可以從品牌時尚化、產(chǎn)品年輕化、材質(zhì)豐富化、營銷能力化四大方面入手，并結(jié)合案例講解分析。他提到，未來紅木家具的核心競爭力是講好品牌故事、文化故事。

故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源以《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題演講為當(dāng)代紅木家具發(fā)展指明方向

　　馬錫源：攜手紅木家具品牌復(fù)興國潮

　　作為宮廷文化的傳播者，馬錫源帶來了《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享，介紹了北京故宮宮廷文化的理念以及中華工藝器物的美，特別是木作象征的品質(zhì)美，由匠人匠心創(chuàng)造，當(dāng)下需要創(chuàng)新傳承。

　　對紅木家具行業(yè)如何抓住國潮，成為新的“弄潮兒”，她分享了北京故宮宮廷文化與左右沙發(fā)、美的、上海大眾、時尚芭莎等合作的思路。開發(fā)產(chǎn)品時能和現(xiàn)代人的審美達(dá)成共識，融入百姓生活，無論用什么質(zhì)地，都會有創(chuàng)新性的變化。

　　分享中，馬錫源表達(dá)了對未來“國潮”發(fā)展的期待。她提到，2020年是紫禁城600周年，希望能結(jié)合當(dāng)下的新中式生活方式理念，將宮廷文化融入百姓生活，與紅木品牌攜手實現(xiàn)國潮復(fù)興。

葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師、楊六營銷策劃創(chuàng)始人楊六解讀《紅木市場機會及品牌突圍之道》

　　楊六：洞察三大機會讓一批紅木品牌崛起

　　“企業(yè)與企業(yè)之間營銷結(jié)果不同，歸根到底是對市場認(rèn)知的不同和營銷方法的不同。”楊六現(xiàn)場帶來了《紅木市場機會及品牌突圍之道》主題分享。他指出，目前中國是全世界最好的品牌市場，但卻抵御不了國外品牌，原因在于沒有對國內(nèi)市場有正確認(rèn)知。中國是多層次的市場，中國的村鎮(zhèn)市場已經(jīng)在接近城市市場，要洞察當(dāng)中的營銷機會。營銷的本質(zhì)是人性，要在沖突里找到人的需求所在。

　　他認(rèn)為，從收藏家具品牌、高級定制家具品牌、中式輕奢家具品牌三個新機會著手，在產(chǎn)品和品牌名、廣告語、傳播策略等方面形成沖突戰(zhàn)略解決方案，或?qū)⒃杏�出高成長的瞪羚企業(yè)，讓一批紅木品牌脫穎而出。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華展開《新周期 新營銷》主題分享

　　林偉華：品牌紅木搭建平臺試水新零售

　　在《新周期 新營銷》中，林偉華首先分享了行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境和品牌投入模式。他指出，當(dāng)前的環(huán)境想要破局發(fā)展，紅木家具企業(yè)可以關(guān)注兩個重點渠道，一個是新零售，一個是設(shè)計師渠道。他針對“紅木品牌企業(yè)該不該嘗試新零售？該如何做？”等問題作了具體分析。

　　林偉華介紹，品牌紅木網(wǎng)計劃從紅木媒體轉(zhuǎn)化為紅木商務(wù)平臺，試水新零售，為紅木企業(yè)帶來流量。品牌紅木堅持做“紅木品牌營銷解決方案提供商”的定位，將與大家居平臺騰訊家居、太平洋家居加強合作，打造資源對接平臺、億級流量入口、優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，助力紅木家具從“小紅木”走向“大家居”，讓紅木品牌從行業(yè)走向消費者。品牌紅木將以“IP-內(nèi)容-引流-落地”等高價值的營銷服務(wù)，做紅木企業(yè)信賴的戰(zhàn)略發(fā)展伙伴。

第十屆中國紅木家具品牌峰會出席嘉賓合影

　　中國紅木家具行業(yè)的歷史即將翻開2020新篇章，第十屆中國紅木家具品牌論壇的舉辦，提供了加快行業(yè)品牌化進程的發(fā)展思路，為中國紅木家具傳承發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。（何欣儀/文）